Прямые вхождения ключевых слов. Классификация вхождений ключевых слов. Вхождение по синонимам

Подбор, определение плотности и видов вхождения ключевых слов в текст – это вотчина SЕО-специалистов, итог работы которых выливается в техническое задание для копирайтера. Но писать SЕО-текст без понимания основ – то же самое, что учить иноязычную песню, не вникая в перевод.

В данной статье мы постарались дать простое и понятное описание всех существующих видов вхождений ключевых слов с наглядными примерами, чтобы любой копирайтер мог с пользой использовать эту информацию при повседневной работе.

Что такое ключевые слова и виды их вхождения в тексты

Ключевые слова – это поисковые запросы, органично вписанные в текст определенное количество раз и влияющие на ранжирование страницы ресурса в поисковой выдаче. Проще говоря, это фразы, которые люди пишут в строке поисковика для получения необходимой им информации.

Итак, какие виды вхождений ключевых слов используются в текстах.

• Точное/чистое вхождение подразумевает использование фразы в тексте без изменений: с таким же порядком слов, без знаков препинания и в такой же словоформе, как указано в техническом задании: «Приглашаем купить смартфон в магазине N».
• Прямое вхождение . Формулировка ключа не всегда позволяет красиво вписать его в предложение без знаков препинания. Словоформа, как и в первом случае, сохраняется, но фраза может быть разбита знаком препинания: «По бонусной программе можно купить: смартфон , планшет и лэптоп».
• Разбавленное вхождение . Это ключевые фразы, разбавленные дополнительными словами: «Купить новый смартфон теперь можно со скидкой».
• Морфологическое вхождение . Слова из ключевой фразы при таком варианте вхождения используются в разных словоформах: «Купив смартфон, вы сможете воспользоваться программой лояльности» .
• Морфологическое разбавленное, или сложное, вхождение . Ключевую фразу можно использовать в любой словоформе и разбавить дополнительными словами: «Купив два смартфона , вы получаете шанс поучаствовать в розыгрыше ноутбука».
• Обратное вхождение . Данная форма подразумевает прямое вхождение ключа, слова в котором поменяны местами: «Нужен новый смартфон? Купить его, не выходя из дома, можно у нас».

Если техническое задание составляет SЕО-специалист, как правило, он и указывает, в какой форме и сколько раз должна встречаться ключевая фраза в тексте.

Прямые и точные вхождения используются редко, в основном в заголовках, метатегах, контекстной рекламе и в качестве текста анкора для ссылок. Если точный ключ совсем «кривой», не стоит напрягаться, чтобы после длительного мозгового штурма все же выстроить изящное предложение. Следует делать ставку на человеческое, читаемое вхождение: ключи можно и нужно менять, не боясь разбавлять слова знаками препинания или предлогами, которые поисковые системы чаще всего игнорируют. Естественность текста определяет доверие пользователя к ресурсу и напрямую влияет на поведенческие факторы сайта!

Какими еще бывают вхождения ключей?

• С опечатками или ошибками. Иногда пользователи набирают запрос с опечатками, и такие ключи также попадают в статистику «Яндекс» и Google. Чаще всего ошибочно пишут заимствования иностранных слов: «блоггер/блогер», «Твиттер/Твитер».
• С аббревиатурами. РБ, РФ и другие официальные сокращения воспринимаются поисковиками как полноценные фразы, но такая форма помогает разнообразить текст и избежать переспама.
• Синонимическими. Это слова/фразы, близкие по значению основному запросу (купить -- приобрести ) или уточняющие, дополняющие его (купить смартфон Lenovo ). Такие ключи являются основой LSI-копирайтинга.

Что лучше: прямое или разбавленное вхождение?

Лучше – органичное, естественное вхождение, такое, чтобы самый придирчивый читатель не смог «споткнуться» о ключ при внимательном чтении. Ключевые фразы должны быть релевантными, т.е. соответствующими тематике представленной информации, а не вписанными в текст «между прочим», пусть даже красиво и естественно. Поэтому качественный SЕО-текст -- это золотая середина, удовлетворяющая требованиям поисковиков (как минимум, Яндекс и Google) и привлекательная для пользователей, потенциальных покупателей.

Значит ли это, что все требования SЕО-специалистов являются условными и при написании текстов следует руководствоваться только здравым смыслом? Мир SEO – это динамичный процесс, за которым следует неусыпно следить не только сеошникам, но и уважающим себя авторам. Только грамотный тандем SЕО-специалиста и копирайтера позволяет получить хороший текст, привлекательный для людей и поисковых роботов.

Авторы компании ProText пишут до 15 миллионов знаков в год, и большую часть контента - по техническим заданиям SЕО-специалистов. Наши тексты хорошо ранжируются поисковиками и вызывают доверие у посетителей ресурса. Если вы заинтересованы в качественных и уникальных текстах с грамотно вписанными ключевыми фразами - заполните форму на сайте и станьте клиентом ProText!

При написании контента (например, статьи) автор отталкивается от какой-то темы, посвящает статью определенной тематике. В области SEO (поисковой оптимизации) тематика контента задается ключевыми словами, чтобы в дальнейшем люди могли находить эту статью, используя поисковые системы, когда вводят в них эти самые ключевые фразы. Контентом могут быть не только статьи, но и любая, в данном случае, текстовая составляющая документа, отображаемая в нём читателю.

В данной работе осуществлена попытка классифицировать виды вхождений ключевых фраз в какой-либо текстовый контент (например, в статью или её заголовок). Классификация вхождений, с одной стороны, поможет избежать путаницы при использовании терминов и, с другой стороны, позволит в дальнейшем определить для каждого вида вхождения свои свойства и роль в оптимизации.

Виды вхождений ключевых слов в контент

Ниже выделены 10-ть видов вхождений, многие из которых вам должны быть знакомы.

1. Точное вхождение

Ключевая фраза встречается в тексте в неизменном (заданном) виде. Например, для фразы “брачное агентство” точное вхождение будет иметь вид:

брачное агентство

2. Чистое вхождение

То же самое, что и точное. Подразумевает такое вхождение ключевых фраз, при котором не встречаются различные знаки препинания между ними. Например, в следующем тексте, ключевая фраза “nokia купить” имеет одно чистое вхождение.

У официальных представителей Nokia купить телефон надежнее, чем у других продавцов.

Точные вхождения всегда чистые.

3. Прямое вхождение

Почти то же самое, что и точное, за исключением того, что оно не чистое, то есть между ключевыми фразами могут встречаться некоторые знаки препинания. Как пример, в следующем тексте ключевая фраза “nokia купить” имеет прямое вхождение, но при этом не точное, так как использована не в заданном виде.

Телефоны Nokia, купить которые можно у нас, пользуются большим спросом.

Часто прямые вхождения для “неестественных ключевых запросов” выглядят более естественно в тексте, чем точные.

4. Разбавленное вхождение

Фраза разбавлена дополнительными словами. При этом однословник (однословный запрос) разбавить в контенте нельзя. Рассмотрим этот вид вхождения на примере ключевого слова “пакеты оптом”.

Приобретайте наши пакеты полиэтиленовые оптом и в розницу.
Каждый месяц мы покупаем пакеты для мусора, оптом брать не хотим.

Для однословных запросов разбавленное, прямое, чистое и точное вхождения совпадают.

5. Морфологическое вхождение

Одно или несколько слов из ключевой фразы изменены по форме с помощью склонения или спряжения. Ниже представлен пример морфологического вхождения в текст ключевой фразы “доставка грузов”.

Как доставить груз в пункт назначения как можно быстрее?
Срочная доставка груза позволяет сохранить качество скоропортящейся продукции.

Чем больше слов в ключевой фразе, тем больше имеется вариантов возможных их морфологических изменений.

6. Морфологическое разбавленное вхождение

Говорит само за себя. Означает изменение формы слов (склонение, спряжение) с их последующим разбавлением дополнительными словами. Для ключевой фразы “доставка грузов” можно привести пример:

Курьерская служба обеспечит доставку документов и выдачу грузов .

7. Синонимическое вхождение

Одно или несколько слов из ключевой фразы заменяются синонимами, жаргонами, сокращениями или аббревиатурами. Например, для ключевой фразы “сотовый телефон” синонимическим будет вхождение “мобильный телефон” или просто “мобилка”, “сотовик”.

Пример с сокращением для ключевого запроса “домен рф”:

В ближайшее время вы сможете зарегистрировать домен Российской Федерации .

Синонимическое вхождение может быть разбавленным.

8. Вхождение с опечаткой

В одном или нескольких словах используется опечатка. Например, ключевая фраза “брачное агентство” войдет в следующий текст с очепяткой.

Лучшее брачное агенство в городе.

9. Обратное вхождение

Слова в ключевой фразе меняются местами. Например, для запроса “Nokia купить” обратным будет вхождение “купить Nokia”. То же самое для многословных ключевых фраз, например, “брачные агентства москва”:

Город красивых женщин – это Москва. Брачные агентства здесь помогают женщинам избавиться от одиночества.

10. Сложное вхождение

Совокупность нескольких из вышеперечисленных преобразований. Например, для ключевой фразы “пакеты оптом” сложным вхождением будет:

Оптовые заказы пакетов принимаются только при заполнении бланка-заявки!

В данном случае использованы такие преобразования, как: разбавление, перестановка, изменение формы. То есть в тексте примера присутствует разбавленное, обратное морфологическое вхождение.

Постовой: Правильная раскрутка, seo оптимизация и продвижение сайта от компании TurboSEO. Заказывайте продвижение у пионеров украинского SEO -рынка!

Ключевые слова в тексте – это, пожалуй, то, что очень часто вводит новичка в копирайтинге в самый настоящий ступор. Некоторым новичкам дают задания вставить в текст чистые вхождения, некоторым требуется вставить прямые вхождения, некоторым попадаются заказы с морфологическим вхождением… И что всё это значит? Вот тут и попробуем разложить всю информацию по полочкам.

Ключевые слова в тексте и точное вхождение

Это самый простой и самый лёгкий способ введения в предложения нужного ключевого слова или словосочетания. Например, заказчик в техническом задании пишет, что нужно точное ключевое словосочетание «наклеить фотообои» ввести в текст 1 раз. Выглядит это так: “Вы можете наклеить фотообои в любой комнате”. «Наклеить фотообои» в тексте написано без изменений, то есть это и будет точное вхождение ключа.

Ключевые слова в тексте и чистое вхождение

Чистое вхождение ключа совсем не отличается от точного вхождения. Ключевая фраза не разбивается запятой, не меняется окончание слов в ключе. То есть мы пишем его опять же в том виде, в котором нам дал его заказчик. Например, нам нужно вставить в текст чистое вхождение ключа «поход в зоопарк». Выглядеть это будет так: “Завтра у нашей семьи намечается поход в зоопарк, который мы все очень ждём”. Всё легко, просто и понятно. Стоит также запомнить, что точные вхождения ключевых слов всегда должны быть чистыми, то есть они не должны разбавляться ни предлогами, ни знаками препинания.

Ключевые слова в тексте и прямое вхождение

Вот тут стоит уже кое о чём знать. Прямое вхождение ключевой фразы в текст может разбиваться знаком препинания, и чаще всего таким знаком препинания является запятая. Например, заказчику нужно ввести в предложение прямое вхождение ключевого слова “телевизор купить”. Какая- то глупая фраза на первый взгляд получается. Ведь намного проще сказать купить телевизор. И именно для таких нелепых ключевых слов и существуют прямые вхождения.

Но попробуем вставить этот ключ в предложение. “Нам нужен телевизор, купить который можно по недорогой цене”. Вот и весь секрет. Так у нас получилось прямое вхождение ключевой фразы. Как вы заметили, прямое вхождение уже не является чистым и это стоит запомнить каждому копирайтеру.

Ключевые слова в тексте и разбавленное вхождение

Если рассуждать логически, то получается, что разбавленная ключевая фраза – это ключ, который стоит дополнить другими словами. Да, так оно и есть на самом деле. Это правило действует именно для ключевых фраз, а не для одного ключевого слова, потому что разбавить одно слово просто невозможно.

Чтобы было более понятно приведём пример. Возьмём ключевую фразу “мама пришла”. Составим предложение: “Наша мама сегодня пришла с работы пораньше”. Или ещё пример: “Моя мама, которая пришла с магазина, очень устала”. Вот по такому принципу разбавляются все ключевые фразы. Если, конечного, этого разбавления требует заказчик.

Ключевые слова в тексте и морфологическое вхождение

Ничего сложного здесь нет. Всё дело в том, что при морфологическом вхождении ключевого слова или ключевой фразы нужно всего лишь поменять окончания. Делается это при помощи такого понятного и известного всем метода, как склонение и спряжение. Итак, пример. У нас есть ключевая фраза “стирка пелёнок”. Составим предложение. «Стоит ли использовать при стирке пелёнок хозяйственное мыло». Или “Стирка пелёнки проводилась в машинке”. Опять же стоит знать о том, что если в ключевой фразе есть несколько слов, то составить вот такое морфологическое вхождение не составит никакого труда.

Морфологическое вхождение ключевого слова в текст с разбавлением

Опять же, ничего сложного здесь нет. Возьмём нашу фразу – ключ «стирка пелёнок”. И составим предложение: “Зачастую стирать ползунки и пелёнки приходится по нескольку раз в день”. Вот и всё. То есть мы переделали фразу — ключ в морфологическое вхождение и добавили слова разбавители ключа. В нашем примере это были слова «ползунки и».

Ключевые слова в тексте и синонимическое вхождение

Пожалуй, самый простой способ работы с ключами. Нужно только само ключевое слово или фразу написать в виде синонима. Например, возьмём ключевое слово “еда”. Какие слова – синонимы к нему подойдут? Питание, продовольствие, трапеза, кушанье, яство, снедь…В общем, всё здесь зависит от фантазии копирайтера.

Также сюда относятся и слова – аббревиатуры. Например, ключевое слово « заработанная плата» можно написать как «зарплата», а слово РФ как Российская Федерация. И наоборот.

Вхождение ключевого слова в текст с опечаткой

Да, это делается намеренно. Почему? Да просто потому, что очень многие пользователи интернета просто не знают, как пишется то или иное слово и пишут его и правильно и неправильно. Для примера: слово «сонце», да – да, именно в таком вот неправильном варианте написания ищут в месяц 53 тысячи пользователей. А вот «солнце», конечно, тоже ищут и гораздо больше раз в месяц – 185 тысяч раз. Однако как не хочется терять эти 52 тысячи, которые по какой-то причине ищут именно «сонце». Вот и приходится некоторые ключевые слова писать с ошибкой.

Обратное вхождение ключевого слова в текст

Тут тоже всё просто. Например, была у нас ключевая фраза «телевизор купить». Вот здесь мы уже без зазрения совести и по велению заказчика можем написать этот ключ в более удобной форме – «купить телевизор». Ну, а составить предложение с этим ключевым словом будет не так уж и сложно.

Ключевые слова в тексте и сложное вхождение

Для того, чтобы правильно вставить ключевое слово по этому требованию заказчика, стоит применить несколько типов ключевых вхождений. Например, фраза «спокойной ночи» – “Ночи вам спокойной, господа и дамы”. Мы применили перестановку и разбавили ключевую фразу ещё одним словом. В общем, тут нужно применить всю свою фантазию и тогда сложное вхождение ключевого слова не будет представлять ничего сверхсерьёзного.

Многие оптимизаторы и копирайтеры справедливо опасаются, что точное использование ключевых слов в текст может стать причиной санкций к странице со стороны поисковой системы. При этом еще недавно многие авторы текстов старались не использовать даже словоформы, в результате чего страдало качество текстов, которые писались для робота, а не для человека. Сегодня большую популярность имеет морфологическое вхождение, при котором форма ключа меняется в зависимости от контекста. Другим способом изменения ключевой фразы является использование разбавленных вхождений - измененных ключей с использованием дополнительных слов (в том числе предлогов).

Перед тем, как перейти к обсуждению возможных вариантов разбавления поисковых фраз, обсудим, какие вообще варианты использования ключей существуют. Итак, обычно выделяют следующие типы вхождений:

• точные (ключ вписывается в неизмененном виде - «в нашем магазине можно купить пластиковые окна дешево »);
• чистые (ключ без разделения знаками препинания: фраза «мы предлагаем следующее торговое оборудование: прилавки , витрины…» не будет чистым вхождением ключа «торговое оборудование прилавки »);
• прямые (допускается использование знаков препинания, см. выше);
• морфологические (используются словоформы ключевых слов: «продать слона » - «продаем слонов »);
• с ошибками (слова в ключе пишутся с ошибкой для получения трафика: «стекляные двери »);
• разбавочные (предлог или слово самостоятельной части речи добавляется в ключевую фразу: «купить окна » - «купить недорогие окна »).

Очевидно, что однословные ключи не могут быть использованы в разбавочных вхождениях. Чаще всего разбавочные вхождения слов используются для того, чтобы при высокой плотности ключей в тексте у роботов ПС не возникло «желание» посчитать статью заспамленной. Еще одна причина такого подхода заключается в том, что большинство ключей в первозданном виде сложно вписать в текст «для людей» даже с помощью морфологического вхождения. Чтобы предать ему естественный вид, необходимо изменять структуру выражения. Чаще всего с этой целью используются предлоги: «аренда авто Мытищи » - «аренда авто в городе Мытищи ».

В последнем приведенном мною примере я специально выбрал пример, в котором использовал название «Мытищи». Если заменить на Москву, то получится вариант «аренда авто в городе Москве », а многие оптимизаторы выступают против морфологического вхождения, поэтому возможность использования словоформ в разбавочных фразах необходимо заранее уточнить у заказчика статьи.

Стоит отметить, что иногда к разбавочным вхождениям относят практически все типы включения ключевых фраз за исключением точного и прямого. Это уже тонкости «терминологического аппарата», спорить о котором бесполезно - все же копирайтинг пока не относится к разделам языкознания, а потому спорить о классификации можно долго, но это бесполезно и вообще ни к чему не приведет. Поэтому, если вы являетесь заказчиком, формируя ТЗ, обязательно укажите, допускаете ли вы использование разбавочных вхождений со склонением ключей. Просто использовать фразу: «Можешь применять разбавочное вхождение» недостаточно, поскольку может возникнуть недопонимание.

Кстати, перед тем, как написать эту статью, изучил предложения нескольких копирайтеров, на сайтах у которых разбавочное, прямое и морфологическое вхождение понимаются практически как синонимы.

Я же предпочитаю следующее определение: разбавочные вхождения - это способ построения ключевой фразы, при котором формы ключей не меняются, но допускается использование дополнительных слов для адаптации фразы к содержанию текста.

Теперь, когда мы с вами используем для определения один и тот же термин, можно привести несколько примеров.

Допустим: для ключа «ремонт двигателя недорого СТО » можно использовать предложение «Мы предлагаем ремонт двигателя на СТО недорого ». Если бы была возможным использовать словоформы, появился бы другой вариант: «Мы предлагаем недорогой ремонт двигателей на нашей СТО ».

Совсем недавно я столкнулся с ключом «торговое оборудование бижутерия ». Копирайтер предложил следующий вариант разбавочного вхождения: «Мы реализуем качественное торговое оборудование - и бижутерия , и драгоценности в нем будут выглядеть идеально». Вариант с использование словоформ: «Мы предлагаем качественное торговое оборудования для бижутерии и драгоценных украшений».

Ну и еще один ключ, чтобы закрепить: «купить телевизор ». Во фразу ключ добавляется просто: «У нас вы можете выбрать подходящий телевизор и купить его в кредит». В зависимости от возможности склонения слов допустим другой вариант: «В нашем магазине можно купить для телевизора антенны, кронштейны и т.д.».

Как проверить разбавочные вхождения

Большинство сервисов, проверяющих плотность ключей, ориентируются на проверку однословных выражений. Например, используя advego.ru, вы сможете получить информацию по частотности слов, составляющих семантическое ядро, однако плотность фразы придется оценивать самостоятельно.

Некоторые ресурсы работают с полноценными выражениями. Так, bup.com позволит высчитать плотность фраз даже при использовании морфологических вхождений. Но что делать с разбивочными, которые воспринимаются не как ключевое выражение?

Для этих целей я обычно использую программу Textus Pro. Она полностью бесплатная и обладает занятным функционалом. Казалось бы, она очень похожа на веб-версию анализа от Аdvego, однако есть у нее важное преимущество.

В интерфейсе программы формируется статистика использования слов и фраз. Конечно, разные варианты разбавочных вхождений она не учитывает, но, приложив немного усилий, мы можем это исправить.

В панели необходимо выделить слова, которые составляют ключ. После этого они будут подсвечены синим. Соответственно, нам остается лишь посчитать, какое количество раз они использованы на удалении 1 - 2 слов друг от друга. Это позволяет исключить из подсчета одиночное употребление словоформ, которые не будут рассматриваться как ключ.

Если же текстов много или просто нет времени и желания считать, то есть три выхода: включить подсчет в задание для копирайтера, игнорировать возможность вхождения в текст одиночных слов и высчитывать общий процент, или просто проверить соответствие классической тошноты документа по Аdvego принятым нормам.

У меня имеется очень много интересных статей на тему seo

Воскресенье – прекрасный день, когда можно найти время для самообразования, пробежаться по блогам, найти для себя что-то полезное. Этим и займусь, но сначала напишу обещанный подписчикам рассылки по обучению копирайтингу пост о том, какие виды вхождения ключевых запросов в плане их особенностей введения в seo -текст .

Самая распространенная парочка в техническом задании – прямое введение ключевых запросов и разбавленное. Рассмотрим словоформы , а не одиночные слова, которые чаще всего относятся к высокочастотным запросам и все реже встречаются в заданиях. И не потому, что их не хотят видеть на своих сайтах заказчики, а потому что они встречаются в словоформах. Например, слово «игрушка». Со словом «детская» получаем словоформу «детская игрушка», со словом «купить» – словоформу «купить игрушку». В первой словоформе слово «игрушка» присутствует в прямом вхождении, во второй – «игрушку» – в измененном виде. Они идут, выражаясь бухгалтерским языком, взаимозачетом.

Итак, «детская игрушка» – в таком виде введенное словосочетание будет прямым, точно так же, как и «купить игрушку», если так указано в задании.

Но в задании может быть рекомендовано использование и других вариантов вхождения. Начнем с разбавленного . В таком случае разрешено вставлять между словами ключевого запроса одно-два слова, но никак не ставить первое слово в начале предложения, а второе в конце. Или вообще в разных предложениях и даже абзацах. Это не считается ключевыми запросами в соответствии с заданием, хотя наличие таких слов в тексте в большом количестве может стать причиной высокой тошнотности текста. Только рядом! О том, какой сервис поможет сделать , я уже писала.

Еще один вариант введения ключевых запросов – точное вхождение . Пример: «детская игрушка купить». Предположим, на этом словосочетании будет в дальнейшем установлена ссылка, то есть, это анкор. Тогда изменять мы его не можем никак. Это и будет точное вхождение . Добавление запятой поможет получить читабельный текст, но вхождение будет прямым, но не точным : «Эта детская игрушка, купить которую вы можете в интернет-магазине, окажется прекрасным подарком для вашего малыша».

Вот, в основном, и все. Многое в выполнении ТЗ при написании текстов зависит от того, пишете ли вы для биржи или напрямую для заказчика. Требования, выставленные через биржу, как правило, не обсуждаются, но, в любом случае, нужно стараться ввести ключевые запросы так, чтобы никакой корявости при чтении не обнаруживалось. Русский язык позволяет творить чудеса, благодаря своему богатству.